Il marketplace del colosso cinese JD.com debutta nel mercato europeo con consegne rapide e magazzini locali. Tuttavia, l’Italia non rientra tra i Paesi coperti nella fase iniziale. Nel marzo 2026 Joybuy, piattaforma internazionale del gigante cinese JD.com, ha ufficialmente avviato la sua espansione in Europa con un obiettivo chiaro: competere direttamente con Amazon sul terreno delle consegne rapide e dell’e‑commerce generalista. Il rollout, però, non riguarda l’Italia, almeno per ora.
Consegne in 24 ore… ma non per gli italiani (per il momento)
Il nuovo servizio europeo di Joybuy si basa su una rete di magazzini distribuiti in Belgio, Francia, Germania, Lussemburgo, Paesi Bassi e Regno Unito, da cui partono spedizioni con consegna in 24 ore e spedizione gratuita sopra i 29 euro.
L’Italia resta esclusa dal perimetro iniziale. Nessun magazzino locale, nessuna consegna rapida, nessun accesso al nuovo programma “JoyPlus”, l’abbonamento che ricalca il modello di Amazon Prime con spedizioni veloci e servizi aggiuntivi.
Cosa offre Joybuy?
Il catalogo della piattaforma è ampio e punta a replicare la formula vincente dei grandi marketplace globali. Tra le categorie principali:
– elettronica e gadget smart
– elettrodomestici
– prodotti per la casa
– cosmetica e cura della persona
– articoli di largo consumo
La selezione include sia marchi cinesi emergenti sia brand internazionali già noti al pubblico europeo.
Ma come possono acquistare gli utenti italiani?
Nonostante l’assenza del servizio europeo, gli utenti italiani non sono completamente tagliati fuori. Le alternative sono due:
1. Sito internazionale di Joybuy.
Accessibile anche dall’Italia, propone un catalogo molto vasto ma con spedizioni spesso provenienti dalla Cina. I tempi di consegna possono essere lunghi e le condizioni di reso meno immediate rispetto ai marketplace europei.
2. Sezione JoyBuy su Shein
Alcuni prodotti Joybuy sono disponibili direttamente su Shein, che ha integrato una selezione del catalogo all’interno della propria piattaforma. Una soluzione utile per chi cerca articoli specifici senza passare dal sito internazionale.
Pagamenti: meglio PayPal.
Per gli acquisti sul sito internazionale, gli esperti consigliano l’uso di PayPal, soprattutto quando la spedizione parte dalla Cina. La protezione acquisti offre una maggiore tutela in caso di ritardi, perdita durante il trasporto, problemi di consegna o prodotti non conformi.
Prospettive per l’Italia
JD.com non ha escluso un’estensione futura del servizio anche nel nostro Paese. L’Italia rappresenta un mercato strategico per l’e‑commerce, ma logisticamente più complesso rispetto al Nord Europa. L’arrivo di Joybuy con magazzini locali potrebbe quindi essere solo rimandato.
Per ora, però, la sfida diretta ad Amazon si gioca altrove.
