32 ore e 12 minuti al mese, quasi un’ora e mezza al giorno: è il tempo che gli italiani passano in media su TikTok, la piattaforma che si conferma regina del tempo speso online nel nostro paese. Lo rivela il Digital 2024, il report annuale di We Are Social realizzato in collaborazione con Meltwater.
YouTube si posiziona al secondo posto con 18 ore e 15 minuti, seguito da Facebook (16 ore e 37 minuti), Instagram (15 ore e 13 minuti) e Whatsapp (13 ore e 54 minuti).
Le persone accedono ai social principalmente per riempire il tempo libero (47%) e tenersi aggiornati sull’attualità (45%). In calo, invece, la voglia di restare in contatto con amici e familiari (45%), di condividere la propria quotidianità (19%) o di discutere le proprie opinioni con gli altri (17%).
WhatsApp è la piattaforma più utilizzata in Italia, con il 90% degli utenti che la usa ogni mese. Seguono Facebook (77%), Instagram (75%) e Messenger (50%).
TikTok si posiziona al sesto posto con il 41% degli utenti, ma è quella con la crescita maggiore (+4% rispetto all’anno precedente).
La quasi totalità degli italiani (91%) fruisce di contenuti video, in aumento dello 0,4%. Quasi sei persone su 10 si affidano ai social media per trovare informazioni sui brand. Cresce anche il numero di persone che ha cliccato su un contenuto social sponsorizzato (14,1%).
I podcast continuano il loro trend di crescita (+14% di ascolti rispetto all’anno precedente), con il 17% degli italiani che li ascolta ogni settimana. In crescita anche il gaming, con l’84% delle persone che gioca ai videogiochi (+4% rispetto all’anno precedente).
Pubblicità digitale in aumento
Infine, la spesa per la pubblicità digitale è in crescita del 10%, rappresentando più della metà (56%) della spesa pubblicitaria totale.
In conclusione, il panorama digitale italiano è in continua evoluzione. TikTok si conferma la piattaforma più amata dagli italiani, soprattutto per l’intrattenimento. Crescono anche l’utilizzo di video, podcast e gaming, mentre la pubblicità digitale diventa sempre più importante per le aziende.
